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万博集团是体育·戴斌:广州需培育现象级文化产品

 
发布日期:2020-01-04 08:34:43 浏览次数: 4877
核心提示:文化产业为旅游产品的研发注入新动力谈起广州的文旅融合发展前景,戴斌认为,广州有良好的消费基础,要利用好广州的开放优势,吸引国际文化企业,培育本土文化机构。要着力用好广州巨大的消费市场,培育现象性产品和企业。

万博集团是体育·戴斌:广州需培育现象级文化产品

万博集团是体育,11月10日,中国旅游研究院院长戴斌先生在“广州文旅大讲堂·2019秋季大会”上畅谈文旅融合,他以《旅游高质量发展:市场演化与政策选择》为题开展解读,对旅游进入高质量发展前景进行深入分析,并为广州文化产业献策。

旅游成为节假日的新民俗

戴斌先从数据入手,上半年国内旅游人次达到了30.8亿人次,国内旅游收入2.78万亿元,再创历史新高;国庆黄金周中,全国共接待了7.82亿人次,实现了旅游收入6497.1亿元,同比增长7.81%和8.47%。而且国庆出游人群中,自驾、夜间旅游、定制旅游等成为新亮点。

从这些出游数据来看,旅游一直走在高速发展阶段,戴斌认为,数据充分表明了旅游正在成为中国人逢年过节、假日的新民俗。而且特别值得关注的是,今年上半年有超过8成的受访者参加了文化体验活动,有25%的游客体验过博物馆、美术馆、文化馆、图书馆、科技馆等文化场所。可以说经过这些年的努力,白天看庙,晚上睡觉,后来想想什么也不知道,这种旅行正在逐渐成为过去时。

戴斌以广州市图书馆为例,广州图书馆是全国每年接待进馆人数最多的图书馆,每年接待进馆人数800多万人。而且每天还有差不多十来场活动,全年四千多场文化相关活动。可能有人进来不一定要借书,而是在图书馆这个大背景下从事相关的文化活动,图书馆实际是城市会客厅的概念。这也意味着随着生活水平的提高和大众旅游的快速发展,国民大众的精神文化需求不断升级,文化开始成为满足人民美好生活向往的重要支撑。

近9成受访者认为

文化消费与衣食住行同等重要

今年上半年,中国旅游研究院文化旅游部数据中心发布了一个文化专项报告,数据中显示,51.78%的受访者认同“文化消费能够提高生活质量和幸福感,比衣食住行更加重要”,这是第一次出现把“文化消费”放到比衣食住行更重要的位置上,有38.74%的人认同“文化消费属于生活必需品,跟衣食住行同等重要”,把两个数字加起来,加起来将近90%的人认为读书、文化、看戏这些文化消费是跟衣食住行同等重要,甚至更重要。一系列的数据和案例充分表明了旅游已经进入到了大众的日常生活,文化消费和精神消费已经成为了人民生活质量关键指标。

虽然文化消费和精神消费已如此重要,但是,戴斌认为,全域旅游、人工智能、科技发展基金等等数字化,还是处于概念导入阶段,缺乏现象级的产品、服务和企业的品牌。文创这两年火起来了,都在谈文创。但是他发现,只要图书馆、博物馆一推出文创产品,都是手机壳、钥匙扣那些,或者一副珍珠耳环加一个博物馆的标志。可能没有现象级的产品,没有原发性的产品。他认为,网红只是文化遗产活起来的第一步,尽管它是需要的,但我们不能只满足于当网红。

文化产业为

旅游产品的研发注入新动力

谈起广州的文旅融合发展前景,戴斌认为,广州有良好的消费基础,要利用好广州的开放优势,吸引国际文化企业,培育本土文化机构。加强文化场馆的建设,特别是能深入社区的、让老百姓产生主客共享感受的文化场馆。

从观念上就要把文创产业的范围扩大,不能一想起文创,就是动漫、电竞等等。他认为文创产业,是用文化创意来驱动产业的发展,所有用文化创意来对传统产业进行改造和改变的,都属于文创产业的范畴。要着力用好广州巨大的消费市场,培育现象性产品和企业。文化创意产业做好了,当地的文化地标树立起来了,自然会为城市形象赋予新的内涵,也会吸引更多游客到访。文化产业还将为旅游产品的研发注入新的动力,将过去的文化遗产活化起来的相关产品,有机会成为人们旅途中的新选择。

采写:南都记者 郭毓玲

 
 
 
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